“广告名家”论坛在汉举办,业界专家指导数字营销时代广告业发展之路

2016-01-05 浏览:79次 文章来源:本站

本月14日,为促进广告行业创新发展,提高行业整体能级,更好的服务武汉经济社会发展,在武汉市工商局指导下,市广告协会举办了一期“广告名家”论坛。

本次论坛邀请到武汉大学新闻与传播学院教授、广告学系主任、博士生导师姚曦主讲《数字营销的本质暨广告公司业务模式的重构》。

数字营销的起源

姚教授的讲话中,首先说明了数字营销的本质,他表示,数字营销是人类社会历史进程的一部分,是一个崭新的现象。而日久以来随着虚拟生存成为最主要的技术生存方式,经济发展形态和营销方式也发生了根本性的变化,数字营销是在虚拟生存空间中进行的营销。


数字营销的发展前瞻

姚教授还表示,数字营销在当下社会是以爆炸式的姿态在成长,它所带来的市场威力不容小觑,在现在以虚拟生存方式为重心的人们的生活中,数字营销已成为最主要的营销形态,而它和传统营销模式的互动与整合会在很长一段时间内都存在。


广告公司业务模式的重构

讲话中指出,在数字营销时代,我们的传播方式已经悄悄发生了巨大的转变,开启了以“互动”为根本的数字营销时代。他打破了传统传播方式枯燥、传播信息流失的状态,让传播信息“活”了起来。同时,它在传播的同时,相比传统传播模式,显得更为“精准”。

大数据支持下的数字传播的2.0时代主要的特征是在深化“互动”的基础上,强调“精准”。

广告行业公司应该在这样的基础上,去更新曾经老的业务模式,将“数据”与“技术”作为企业核心竞争力。


相关链接: 姚曦,男,1964年出生,武汉大学新闻与传播学院院长助理、广告系主任、教授、博士生导师,中国广告教育研究会秘书长,中国广告学术委员会常务理事,湖北省广告学术委员会秘书长。主要研究领域:广告传播、媒介经济、广告产业发展、广告公司经营与管理。在《现代传播》、《广告大观》等重要学术刊物上发表论文60余篇,出版《广告概论》、《服务业广告的奥秘》等专著6部。主持《中国经济发展战略与中国传媒产业发展》、《中国当代广告发展研究》等教育部人文社会科学研究项目多项,为“湖北贝克药业”、“湖北邮政总公司”等企业进行品牌策划。


云传媒的小伙伴在14日也有幸参与了这场精彩的论坛演讲

认真聆听了姚教授对于广告行业现状的分析及未来发展之路的深刻剖析。

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